Mjukhet / Creative Commons
Barbie har länge ansetts vara guldstandarden för dockor i leksaksindustrin, men 2001 skapade debut av Bratz dockor av MGA Entertainment en riktig konkurrent för Mattel, tillverkaren av Barbies.
I Barbie fotspår innehåller Bratz-linjen mycket mer än bara dockorna - den innehåller också lekset, kläder, en klädlinje för flickor, DVD-skivor, videospel, filmer och en 2015-stop-motion-webbserie, för att nämna några . Under åren har dockorna fått flera utmärkelser för leksaksindustrin, inklusive årets karaktärslicens från Licensing Industry Merchandisers Association (LIMA), samt flera Toy of the Year och andra utmärkelser från Family Fun och Toy Industry Association (TIA ).
Original Bratz-karaktärer
Den ursprungliga Bratz-linjen innehöll fyra multietniska dockor: Cloe, Sasha, Jade och Yasmin, som alla har rotat hår som kan kammas för att spela värde. Dockorna innehöll överdimensionerade huvuden, som liknade några av de storhåriga, storögda dockorna på 1960-talet. Dockorna är också kända för att ha detaljerade tillbehör och leksets, vilket återspeglar en cool (och något materialistisk) livsstil. Lekuppsättningar som visar diskotek, karaoke och sushibarer, salonger och spa, limousiner, retrokaféer och köpcentra är alla tillgängliga.
Egenskaper
Bratz dockor är 10 inches långa men har en "chunkier" känsla än Barbie dockor, som är 11,5 inches. Fickstora "Lil 'Bratz" -dockor debuterade 2002. En ny uppsättning dockor som inkluderade de ursprungliga fyra, plus tillägget av Raya, lanserades 2015.
Bratz dockor är gjorda av två typer av vinyl: hård vinyl för huvudet och kroppen med mjukare, böjbar vinyl för armar och ben. Bratz dockor har också en unik egenskap att när du byter skor, byter du faktiskt fötterna, eftersom skorna och fötterna dyker upp som en. Detta är uppenbarligen inte särskilt realistiskt, men det är roligt att spela och det löser problemet med att små dockaskor går förlorade och dammsugas över hela huset.
Spin-Off-linjer
Efter framgången med de ursprungliga Bratz-dockorna debuterade två spin-off dockor. Bratz Babyz presenterade de ursprungliga karaktärerna som spädbarn, och Bratz Kidz ändrade dockorna till 6 tum långa. Men Babyz-linjen kritiserades av föräldrar för att vara alltför sexualiserade. Big Babyz-linjen kom speciellt under skjut för att komma med ett plagg som starkt liknade en rem, som företaget hävdade var tänkt att hålla dockorna kjolar från att rida upp.
Bratz Boyz Kids producerades 2007 med fyra dockor. Be-Bratz-linjen 2007 innehöll en USB-nyckel för att ge dockan en social profil online och spela onlinespel. Bratzillaz häxliknande Bratz introducerades 2012.
Kontroverser
Producenten av Barbie-dockor, Mattel och MGA Entertainment var involverade i rättegångar i över ett decennium om huruvida Bratz-skaparen Carter Bryant arbetade för Mattel när han utvecklade Bratz. Efter ett första beslut från 2008 som tilldelade Bratz-franchisen till Mattel, återförde en nionde kretsrätten beslutet 2010.
Bratz dockor är något kontroversiella på grund av deras tunga smink, upplevda attityd och snäva kläder. American Psychological Association väckte oro under 2007 över det inflytande som bland annat Bratz-dockor kan ha på kroppsbilden och överexualisering av unga flickor. Varumärket har gått igenom en hel del produktionsstopp, omstart och ommärkning under 2010-talet. Förändringen av dockans kroppsstil 2013 resulterade i en betydande minskning av försäljningen. Linjen avbröt produktionen 2016 på grund av låg försäljning.